“个人门户”时代视频网站传播模式研究  

作　　者：单文盛[1] 姜丽秋[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院,湖南长沙410081

出　　处：《东南传播》2015年第4期98-101,共4页Southeast Communication

基　　金：湖南省高校创新平台开放基金项目"新媒体时代手机动漫传播效果研究";编号:12K036;湖南省哲学社会科学基金项目"移动互联网时代动漫营销传播研究";编号:12YBB192;湖南省院士专家咨询委员会和湖南省情与决策咨询研究课题"湖南网络动漫产业营销对策";编号:201011BZZ11

摘　　要：互联网web2.0模式日趋完善,用户话语权日益加强,网络传播模式走向"个人门户"时代,视频网站的传播重心从"内容为王"向"关系为王"倾斜,以多种方式稳固与用户的关系,形成一个凭借优质视频内容增强用户粘性,依靠数字技术进行互动体验升级、终端的多屏渗透和信息的个性推送,与个人门户搭建起沟通桥梁,最终利用社会化媒体的裂变式传播实现内容扩散的传播模式。

关 键 词：视频网站 传播模式 营销 互动传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]