中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播分析——非赞助企业如何在巴西世界杯中名声大振  

作　　者：张勇 

机构地区：[1]中国北车股份有限公司新闻处

出　　处：《中国记者》2015年第5期21-24,共4页Chinese Journalist

摘　　要：中国北车既不是2014年巴西世界杯的赞助商,也没有进行任何广告投入。而是充分借助世界杯契机,创新品牌推广形式、策划系列公关活动,借助重要节点、积极与新闻媒体沟通,实现了非赞助企业在世界杯期间的一飞冲天。本文通过分析中国北车"开往世界杯的中国地铁"品牌传播方案设计、实施路径和传播效果,寻找非赞助企业如何在世界大赛中脱颖而出的经验。

关 键 词：世界杯 中国地铁 高端装备 品牌传播 

分 类 号：F426.472[经济管理—产业经济] G206-F[文化科学—传播学]