回力鞋业:结合市场创新品牌实现凤凰涅槃  

作　　者：胥昆德 

出　　处：《中国橡胶》2015年第8期24-26,共3页China Rubber

摘　　要：＂回力＂是具有88年历史的民族品牌,历经辉煌与沧桑,经过几代回力人的不懈努力,如今回力鞋品牌在市场上的影响力,已达到历史上最好水平,实现了回力鞋业突破性的发展。尤其是近几年来,上海回力鞋业有限公司坚持＂创新驱动,转型发展＂的指导思想,牢牢抓住北京奥运会和上海世博会的历史机遇,及时调整品牌战略定位,实施品牌运作模式,调整产品结构,进一步转变营销模式和品牌推广方式,不断开发出广受时尚青年以及中老年消费者欢迎的中、高端回力鞋新品。

关 键 词：回力 鞋业有限公司 凤凰涅槃 历史机遇 战略定位 产品结构 平凉路 推广方式 专业运动 指导思想 

分 类 号：TQ[化学工程]