体育赛事传播与媒体品牌塑造的策略研究——以扬州鉴真国际半程马拉松赛为例  

作　　者：季雯婷[1] 

机构地区：[1]南京师范大学体育科学学院

出　　处：《文体用品与科技》2015年第8期14-15,共2页Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

摘　　要：本文运用文献资料等研究方法,运用传播学、品牌管理学的理论与方法对扬州通过国际半程马拉松赛塑造城市品牌的经验和方法进行分析研究。结果认为,体育赛事的举办与城市品牌塑造密切相关,要成为知名的体育赛事必须与城市形象推广相得益彰;良好的赛事传播有利于激发城市活力,塑造城市形象,增强城市的综合实力;举办一个良性的、能塑造城市品牌的体育赛事,传播媒介是一个不可缺的元素;传播媒介应借助体育赛事来做大做强。

关 键 词：赛事传播 城市品牌 马拉松 

分 类 号：TU984[建筑科学—城市规划与设计]