新常态下谋求电视军事节目广告的新发展  

作　　者：范海光[1] 党娜[1] 梁绍龙 

机构地区：[1]解放军电视宣传中心对外合作部

出　　处：《中国广播电视学刊》2015年第5期118-120,共3页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：受国家政策和宏观经济的影响,电视军事节目广告的发展面临着前所未有的机遇和挑战。本文结合军事节目广告的发展现状,在分析外部环境和内部因素的基础上,从广告理念、经营模式、产品体系、客户结构四个方面进行全面深入的分析探讨,提出以国防公益理念为灵魂,以净化提升广告环境、创新广告产品体系、搭建多元化客户结构为主线的发展策略,指出电视军事节目广告改革创新的努力方向,以推动新常态下电视军事节目广告持续、健康和稳定发展。

关 键 词：电视军事节目广告 国防公益 经营模式 产品创新 

分 类 号：G222[文化科学] E222[军事—军事理论]