中国国家形象个人代言的传播效果研究  

作　　者：薛可[1] 黄炜琳 鲁思奇 

机构地区：[1]上海交通大学媒体与设计学院,上海200240

出　　处：《新闻大学》2015年第2期73-80,共8页Journalism Research

基　　金：国家社科基金项目(14BXW046));教育部"新世纪人才项目资助"(NCET-11-0337);上海交通大学文理交叉重大项目课题(13JCZ01)

摘　　要：国家形象是国家软实力的重要组成,具有国际影响的个人是国家形象的重要代言人,研究个人代言对国家形象的影响具有重要的国际传播意义。本文在前人研究的基础上,通过专家访谈法确定了四类主要的中国国家形象代言人。以国外具有国际影响力的媒体为研究平台,探讨了国际媒体对这四类代言人的关注度,并通过国际受众研究,得出这四类代言人对中国国家形象国际影响的传播效果。研究发现,(1)从传播效果角度,国外媒体对中国形象代言人的总体报道偏向正面,传播效果好;(2)从媒体关注度角度,国际媒介对国家领导人的关注度最高;(3)从传播分类研究角度,第一夫人代言中国国家形象传播效果最好。

关 键 词：中国国家形象 形象代言人 新闻报道 传播效果 

分 类 号：G212[文化科学—新闻学]