简析品牌战略与软实力的关系  

作　　者：闫兴[1] 孙哲[2] 

机构地区：[1]中国政法大学 [2]中国人民解放军65653部队

出　　处：《学理论》2014年第23期71-72,共2页Theory Research

摘　　要：品牌战略在企业经营运作中的地位和重要性日显突出的时代,品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背景,其发展历程也反映了市场经济的演变历程。一个国家文化影响力的高低取决于其所拥有的"品牌资产"。国家进行品牌推广的一个重要任务就是转变国家原有形象与目标形象之间差距,促使大众改变对该国产品过时或片面的印象,利用国家软实力中相关资源体系进行有效的沟通宣传,接受所宣传的新的良好形象。

关 键 词：品牌 品牌战略 软实力 国家品牌 

分 类 号：F71[经济管理—产业经济]