新媒体语境特征与用户态度关系构建的实证研究  

Empirical Study on Relationship Between New Media Context Characteristics and Audience's Attitude

作　　者：薛可[1] 阳长征[1] 余明阳[2] 

机构地区：[1]上海交通大学媒体与设计学院 [2]上海交通大学安泰经济与管理学院

出　　处：《湖南师范大学社会科学学报》2015年第3期153-160,共8页Journal of Social Science of Hunan Normal University

基　　金：国家社会科学基金项目"基于大数据的突发危机中非官方正能量信息的挖掘与传播研究"(14BXW046));教育部新世纪人才项目"中文网络论坛中突发事件传播模式比较分析及应用研究"(NCET-11-0337);上海市教委科研创新重点课题"基于多属性决策的网络论坛突发事件信息传播优选模型研究"(11ZS25);上海交通大学文理交叉项目"灾难传播中社会化媒体守望功能研究:基于大数据挖掘的复杂网络分析"(13JCZ01)

摘　　要：通过对上海市民进行抽样调查,并使用结构方法模型对新媒体语境下的受众社会态度倾向进行实证研究,得出如下结论:新媒体语境通过社会懈怠对用户风险偏好和群体极化倾向产生正向影响,对责任与公平意识、道德发展以及亲社会倾向产生负向影响;媒体接触频率在新媒体与社会懈怠关系中具有显著正向调节作用,而媒体接触的多样性在其中的调节作用并不明显;在主效应和调节作用中,均表现出对男性的影响大于对女性的影响,其影响大小随着年龄的增加而呈减弱趋势。Through sampling of Shanghai’s citizens and questionnaire investigation, and using structural equation model,the study explores how new media context affects audience’s social attitude,and comes to the conclusion that, through social loafing new media context has negative effect on moral development,prosocial tendency,and responsibili-ty and fairness,and has positive effect on risk preference and group polarization tendency;the frequency of media expo-sure has significant positive moderating effect on the relationship between new media context and social loafing,and the diversity of media exposure does not have that in it;and whether in main effect or moderating effect,its effect on the male is greater than that on the female,and it decreases with age increasing.

关 键 词：新媒体语境 社会懈怠 社会态度 媒介接触频率 媒介接触多样性 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]