林奕彰 eBay从未离开 只是淡出  

作　　者：芮益芳 

出　　处：《商学院》2015年第6期33-35,共3页Business Management Review

摘　　要：“每一年都会有人问eBay何时重返中国。”eBay大中华区CEO兼全球副总裁林奕彰对《商学院》杂志记者说：“实际上，eBay从来没有离开过中国，只是淡出普通消费者的视线。” 这些年来，接触媒体并不多的林奕彰，带领eBay在中国低调耕耘跨境出口电商业务，有点“十年磨一剑”的意味。 林奕彰坦言，直到今天，很多人谈到eBay都会谈到阿里巴巴，在商学院的课堂上，eBay仍是作为一个经典的反面案例来讲跨国公司本土化策略的重要性。

关 键 词：EBAY 淡出 《商学院》 全球副总裁 普通消费者 本土化策略 大中华区 阿里巴巴 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]