微博用户线下行为动机与线上使用行为的相关性研究  

Analysis of the Correlation Between Offline Intention and Online Behavior of Micro-blog Users

作　　者：张大勇[1] 李超[1] 郭光[1] 

机构地区：[1]哈尔滨工业大学媒体技术与艺术系,黑龙江哈尔滨150001

出　　处：《现代情报》2015年第6期9-12,19,共5页Journal of Modern Information

基　　金：国家科技支撑计划"面向文化产业科技创新的服务研究及应用示范"(课题编号:2012BAH81F03);国家科技支撑计划"基于云计算技术的新媒体产业集群服务平台"(课题编号:2012BAH28F05);中央高校基本科研业务费专项资金资助"我国网络文化分级监管体系构建与集成策略研究"(课题编号:HIT.HSS.201119);黑龙江省艺术科学规划重点项目"网络文化安全评估及监管策略研究"(课题编号:10A003)

摘　　要：采用在线问卷调查和网络信息抽取技术相结合的方法,获取微博用户线下行为动机和线上使用行为数据,并依此确定了微博用户8种线上使用行为与4种线下行为动机。通过对样本数据相关性分析,发现女性微博使用动机要高于男性,并且微博使用动机与用户年龄具有显著的负相关性;此外研究还表明,不同的行为动机对应着相关的使用行为。上述研究有利于提升对网络主体的活动规律的了解。Using online questionnaires and network information extraction method to obtain the data of micro - blog users＇ ogline intention and online behavior, this paper abstracted eight kinds of online behaviors and four kinds of oflline intentions. It is found that the intention of the woman was higher than the man, and there was a significant negative correlation between the inten- tion and user＇s age. Moreover, our research indicated that different offline intentions corresponded to different online behaviors, which could help us enhance the understanding of network activity patterns.

关 键 词：微博 行为动机 使用行为 相关性 

分 类 号：G202[文化科学—传播学]