公共关系——旅游营销的必要手段  

作　　者：许荷晶 

机构地区：[1]北京师范大学,北京100080

出　　处：《现代营销（下）》2015年第3期48-49,共2页Marketing Management Review

摘　　要：公共关系是一种现代管理艺术,现如今社会,任何行业都需要公关部门的介入,举办活动需要公关策划、推广产品需要公关策划、建立独特的品牌更需要公关策划。在市场经济条件下,"闭门造车"、"酒香不怕巷子深"的经营模式早就已经不再适合了,所有的行业都在想方设法利用公共关系进行营销,旅游业也不例外。通过旅游公关有计划、有目的地开展一些切实有效的工作,可以帮助塑造旅游企业的良好形象,从而促进旅游业健康有序运行。本文主要分为三个部分:一、旅游业与公关业的关系;二、旅游公关的含义及具体表现;三、做好旅游公关所借助的途径。

关 键 词：旅游公共关系 市场 品牌 途径 专题旅游策划 旅游公关策划 旅游危机公关 

分 类 号：F592.6[经济管理—旅游管理] C912.3[经济管理—产业经济]