王老吉:赞助茶确实有点“凉”  

作　　者：王长征 

出　　处：《企业研究》2015年第4期51-52,共2页Business Research

摘　　要：记得在2014年底的中华老字号论坛上,红罐凉茶王老吉登台亮相占尽风流,成为大家瞩目的对象,新闻卖点多,宣传力度大。然而,笔者却从中发现了一件与宣传本意并不协调的事情,按说这也并无大碍,可是这个细节似乎暗藏玄机,不由得让人产生联想和猜测。所以还是想就此事来深度探讨一下企业的形象塑造话题。本次论坛,王老吉不但负责众多媒体以及前台接待,而且送来了几十箱红罐凉茶供嘉宾品尝。笔者在畅饮凉茶时无意中发现,所赞助的凉茶日期有两种,分别是＂2013年10月27日＂、＂2013年11月05日＂。

关 键 词：王老吉 凉茶 深度探讨 暗藏玄机 加多宝 形象塑造 营销组织 顾客利益 新品上市 产品促销 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]