我国地方政府营销的问题及对策  

作　　者：黄凡[1] 

机构地区：[1]湖南生物机电职业技术学院

出　　处：《商情》2015年第17期48-48,共1页

摘　　要：地方政府营销理论吸收和借鉴了市场营销的核心理论和根本价值理念，力求将地方政府视为一个企业，整合地方政府所拥有的各种资源和优势，用现代市场营销的方法向社会公众、投资者、旅游观光客、科研技术人才、常住居民等顾客兜售地方政府所提供的公共产品或者服务，通过“顾客导向”的公共行政理念来提高行政效率，增强公众对地方政府的满意度和忠诚度。地方政府营销理论为现代政府机关提供了一种区别于传统的官僚制公共行政理论的模式选择。不断变化的公共行政环境和不断提高的公众诉求，使得公共行政部门开始追求一种能够适应快速变化的公共行政环境，积极响应公众诉求的新型公共管理模式。地方政府营销理论的产生客观上为这种新型公共管理模式提供了理论上的指导，促进了公共行政的发展。

关 键 词：政府营销 现代市场营销 公共行政理念 “顾客导向” 公共管理模式 地方政府 社会公众 营销理论 

分 类 号：F323[经济管理—产业经济]