我国文化产品出口竞争力提升与发展策略研究——基于波士顿矩阵模型  

作　　者：李光明[1] 王蒙蒙[1] 

机构地区：[1]河海大学商学院,江苏南京211100

出　　处：《郑州轻工业学院学报（社会科学版）》2015年第3期63-68,75,共7页Journal of Zhengzhou University of Light Industry：Social Science Edition

基　　金：国家社会科学基金项目(14CGL015);江苏省高校哲学社会科学研究项目(2014SJD062)

摘　　要：选取2004—2012年我国文化产品出口的面板数据,运用波士顿矩阵模型对我国文化产品竞争力进行实证分析发现,我国文化产品出口竞争力总体上较强,但不同类别的文化产品其竞争力有差异。其中,新媒体和视觉艺术是明星类产品,具有较高的市场竞争力和销售增长率;影视作品属于问题产品,销售增长率高,但竞争优势不明显,市场占有率低;出版物属于瘦狗类产品,受信息技术影响,销售增长率低,市场占有率也不高;手工艺品、设计和表演艺术属于现金牛产品,均具有较高的市场占有率,但市场增长乏力。据此,建议我国文化产品出口采取如下发展策略:对于明星类产品,要不断创新,强化其竞争优势;对于问题类产品,要加大投资,创造其竞争优势;对于瘦狗类产品,要通过转型升级,使其重获竞争优势;对于现金牛产品,要通过整合产业链,保持其竞争优势。

关 键 词：文化产品 出品竞争力 波士顿矩阵模型 市场占有率 销售增长率 

分 类 号：F752.62[经济管理—国际贸易] G124[经济管理—产业经济]