消费者生成广告的品牌传播价值及运行机制  

作　　者：张信和[1] 

机构地区：[1]广州市广播电视大学,广东广州510300

出　　处：《东南传播》2015年第6期124-127,共4页Southeast Communication

摘　　要：基于移动互联网的社会化媒体传播为品牌与消费者的关系建立与维护带来创新与变革。消费者生成广告深化了消费者在互动传播中的主体意义,为品牌传播研究提供了新视角。其品牌传播价值体现在三个维度:培育关注群体、信息价值驱动、自动生成代言人。价值实现的运行机制以品牌体验为主线,即消费者以自主生成信息内容来满足个性需求,并通过分享扩散来实现品牌形象的多级传播。机制优化可采取社会化媒体的融合化运用、公益化导向、创设自主驱动情境的策略。

关 键 词：消费者生成广告 品牌传播 运行机制 社会化媒体 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]