基于双边市场跨境电商平台用户接受影响因素研究  

作　　者：林敏捷[1] 钱瑛[1] 

机构地区：[1]云南财经大学商学院,云南昆明650221

出　　处：《中国市场》2015年第23期82-84,共3页China Market

摘　　要：在"一带一路"政策引导下,跨境电商迎来利好。跨境电商平台数量激增,平台之间开始出现竞争。但跨境电商还处于初级阶段,物流、支付、信用体系、通关、税收和法律法规等问题依旧亟待解决,大部分研究只能停留在发展现状。在各类跨境平台中,跨境B2C平台增速较快。文章另辟蹊径从平台用户接受的角度分析,针对跨境电商平台是一个双边市场的特征,基于双边市场理论,结合4P营销理论对跨境B2C电商平台用户接受的影响因素进行研究。

关 键 词：跨境电商 双边市场 4P营销理论 电商平台用户 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]