用交互重新定义传播 碎片化时代的海尔  

作　　者：宋照伟 

机构地区：[1]海尔家电产业集团

出　　处：《声屏世界（广告人）》2015年第6期65-66,共2页Voice & Screen World

摘　　要：互联网时代企业与客户的关系并不是＂我做什么,怎么让顾客来了解和接受＂,而是企业和用户必须融为一体,满足用户最佳体验。所以互联网最重要的是零距离、去中心化、分布式。基于此,海尔家电产业集团营销总经理宋照伟提出用交互重新定义传播。而海尔集团也将秉承＂无内容,不传播;无交互,不海尔＂的营销理念。

关 键 词：家电产业 集团营销 去中心化 泛娱乐化 江苏卫视 精准传播 富媒体广告 国际广告节 罗振宇 长城奖 

分 类 号：F426.63[经济管理—产业经济]