传统武术文化现代发展困境与品牌形象创意修正研究  

作　　者：张小林[1] 

机构地区：[1]吉首大学

出　　处：《新疆社会科学》2015年第3期112-116,共5页Social Sciences in Xinjiang

基　　金：国家社科基金项目"湘鄂豫黔边区民族传统体育文化创意开发研究"(12CTY032);湖南省社会科学基金项目"新媒体视角下湘西民族文化创意产业开发研究"(13YBA277)的阶段性研究成果

摘　　要：文章分析了少林武术这一传统武术文化的现代发展困境,同时通过借鉴品牌形象体系提出传统武术文化品牌形象创意修正的途径:通过"禅、武、医、德"构建嵩山少林武术理念品牌识别核心;以普世价值这一行为识别构建合理品牌定位;以符号沟通为基础,通过视觉识别塑造品牌形象体系;在大雅与大俗中取得品牌形象的平衡;加强文化产权保护和文化纯洁性建设。

关 键 词：武术文化 商业开发 创意开发 民族情结 差异化选择 

分 类 号：G852[文化科学—民族体育]