新疆餐饮业O2O转换动机与感知风险的中介效应——基于爱捡便宜型生活形态与O2O购买意愿理论  

作　　者：李桂龙[1] 

机构地区：[1]新疆财经大学工商管理学院,乌鲁木齐830012

出　　处：《商业经济研究》2015年第17期133-134,共2页Journal of Commercial Economics

基　　金：O2O转换动机在新疆餐饮业中的衔接敏感性研究"(cdyjk2014022);"新疆财经大学研究生科研创新项目资助

摘　　要：本文从爱捡便宜型生活形态与O2O购买意愿的角度出发构建了研究框架,在此基础上研究了新疆餐饮业O2O转换动机与感知风险的中介效应。本文采用调查问卷的方法收集数据,以乌鲁木齐市的工商联人士、大学老师、研究生、本科生、大专生、中专生为调查对象,收集了207份有效问卷,采用层级回归的方法进行数据分析。分析结果表明:爱捡便宜型生活形态对新疆餐饮业O2O购买意愿有显著的正向影响,新疆餐饮业O2O转换动机与感知风险在爱捡便宜型生活形态与O2O购买意愿的关系中发挥了完全中介的作用。

关 键 词：爱捡便宜型生活形态 O2O购买意愿感知风险 O2O转换动机 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]