书店线上线下协同经营探析  

作　　者：张琳[1] 周晓艳[1] 

机构地区：[1]山东工商学院

出　　处：《出版发行研究》2015年第7期50-52,共3页Publishing Research

基　　金：教育部人文社科研究规划基金项目"零售企业实体店铺与网络零售协同经营研究"(13YJA630128);国家社会科学基金项目(13BGL147);国家自然科学基金项目(71301089)的资助与支持

摘　　要：书店线上线下协同经营已成为图书零售业发展的重要趋势。本文分析了书店线上线下协同经营的战略与策略,指出书店应在目标市场与经营功能上分别为实体书店与网络书店制定互补的发展战略,在沟通与宣传策略、图书展示策略、图书评价策略、定价与促销策略以及服务策略上充分利用线上与线下的特点,共同为消费者服务,实现优势互补,促进企业发展。

关 键 词：实体书店 网络书店 线上线下 协同经营 

分 类 号：G235[文化科学]