可口可乐的故事叙述之道  

作　　者：Richard Cotton 

机构地区：[1]可口可乐

出　　处：《中国广告》2015年第7期124-125,共2页China Advertising

摘　　要：如今我们已经进入到＂整合市场营销3.0＂的时代,而这个时代对于营销重要的因素包括流动性传播和策略性连接。而我们又应该如何做到此？我们需要关注三大领域：故事（内容、感受、会话）;传播（自有的、挣得的、共享的、付费的）;价值（超越自我）。故事就是我们的流通货币故事帮助我们解释不可解释的、帮助我们建立信仰、帮助我们保护认知、帮助我们传递灵感、帮助我们发挥想象、帮助我们塑造敬佩感以及帮助我们创造价值。

关 键 词：整合市场营销 流通货币 超越自我 广告时段 社交性 亿人 

分 类 号：F416.82[经济管理—产业经济] F274