虚拟社区人际关系对旅游行为意向影响的实证研究  

Empirical Study on the Effect of Social Relationship to Tourism Intention in Virtual Community

作　　者：胡向红[1,2] 张高军[2] 

机构地区：[1]黔南民族师范学院历史与社会文化系,贵州都匀558000 [2]陕西师范大学旅游与环境学院,陕西西安710062

出　　处：《地理与地理信息科学》2015年第4期116-120,共5页Geography and Geo-Information Science

基　　金：国家自然科学基金项目(41001077;41201148);陕西师范大学中央高校基本科研业务费(GK201504014)

摘　　要：近年来旅游虚拟社区发展迅速,旅游者以虚拟社区为社交平台所衍生出的结伴出游活动日渐增多,但尚未见关于虚拟社区人际关系对旅游行为意向影响的实证研究,该文拟以此为主题,以人际关系为切入点,基于莫雷诺社会关系法设计了一套测量量表,通过问卷调查获取数据,使用结构方程模型探究二者的关系。研究结果证实了虚拟社区人际关系对成员旅游行为意向具有显著正向影响,此外,研究识别出影响旅游虚拟社区人际关系的重要变量及影响程度大小。研究结论对于促进旅游虚拟社区和谐发展、推动旅游活动发生、虚拟社区管理和关系营销具有一定参考价值。With the rapid development of virtual tourism community （VTC）, there are more and more tourists seek partners on the platform,however, to what extent the relationship among the members in VTC can affect their tourism intention is un- known, then, this paper designs a survey based on Moreno＇s social relationship method, structural equation method is employed to analyze the causal relationship of the two latent variables, and the result confirms that social relationship in VTC has signifi- cant positive effect on tourism intentiorL Otherwise, this paper identifies the important visible variables, at the last, some impli- cations are given to the management and development of VTC.

关 键 词：旅游虚拟社区 人际关系 行为意向 结构方程 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]