消费者网络使用情况对网络购物渠道偏好的影响研究  

作　　者：倪嘉成[1] 李华晶[1] 李永慧[1] 

机构地区：[1]北京林业大学经济管理学院,北京100083

出　　处：《商业经济研究》2015年第20期79-80,共2页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金(71202144);中央高校基本科研业务费专项资金资助(JGTD2015)

摘　　要：本文通过实证研究,分析不同网络使用情况的消费者关注购物渠道特性时的差异,验证了网络使用情况与网络购物渠道偏好之间的相关关系,发现:网络使用情况对消费者网络购物渠道的偏好有一定影响,其中,消费者每天上网时长对安全、商品、服务、情感和体验等特性的偏好有显著影响,且每天上网时长与体验特性的偏好负相关;消费者每周上网天数与安全特性的偏好负相关;消费者网络购物次数与商品特性的偏好正相关,与情感特性的偏好正相关。

关 键 词：网络使用 网络购物 渠道偏好 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]