看伊利怎么在微博点燃《复联》牛奶热  

作　　者：崔文花[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2015年第7期26-27,共2页V Marketing China

摘　　要：你想得到《复联2》英雄们如何和牛奶品牌挂钩吗？植入？硬广？伊利的做法是借助微博的社会化媒体属性,与明星、粉丝一起聊#英雄牛奶#。 漫威集结代表性电影英雄用《复仇者联盟》（以下简称《复联》）拯救世界,激发影迷的追捧;广告主用内容营销借势电影,展现品牌实力。当《复联2》引爆五月的大银幕时,伊利借助微博等平台带来英雄们的商业秀场,提升品牌的品质感。

关 键 词：品质感 媒体属性 拯救世界 复仇者 主用 情感诉求 用户关注 爆点 热门话题 营销点 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]