福田“风口”之战:用户导向下的全价值链转型  

作　　者：石丹 

出　　处：《商学院》2015年第7期36-37,共2页Business Management Review

摘　　要：在品牌研究领域有一个经典的思维实验：如果可口可乐的实物资产一夜之间付之一炬，其融资及恢复运营的能力是否会受到影响？多数人会认为，可口可乐需要一定的时间和精力来恢复元气，但顺利融资以东山再起可能不费吹灰之力，“可口可乐”这几个字很容易就能吸引那些寻求未来回报的投资者。

关 键 词：用户导向 价值链 “可口可乐” 转型 福田 实物资产 投资者 融资 

分 类 号：F764.6[经济管理—产业经济]