用户生成内容动因分析及激励设计——以新浪微博为例  

Motivation Analysis and Incentive Design of User Generated Content in the Case of Sina Micro-blog

作　　者：尹丽英[1,2] 

机构地区：[1]西安电子科技大学经济管理学院,西安710071 [2]西安邮电大学经济与管理学院,西安710121

出　　处：《数字图书馆论坛》2015年第6期38-44,共7页Digital Library Forum

基　　金：陕西省社会科学基金项目"基于丝绸之路经济带的陕西省信息服务业商业模式创新研究"(编号:13SC004);教育部人文社科项目"主管领导方式对研发人员态度及工作表现的影响机制研究"(编号:10YJC630268);西安市社会科学规划基金项目"智慧西安建设的顶层设计与实施路径研究"(编号:15J47);西安邮电大学中青年科研资助项目"社会化媒体用户生成内容(UGC)的价值发现研究--基于大数据背景"(编号:102-0482)资助

摘　　要：用户生成内容(UGC)的动因分析及激励设计有助于运营商及各网站吸引更多的用户参与,提供优质服务,实现规模效应与服务增值。对影响UGC的主要动机进行分析与整合,将社会化媒体中用户生成内容的主要动因归纳为社会、个体和技术三个层面,结合需要层次理论、双因素理论和期望理论等激励理论,针对社会化媒体中UGC的不同用户群设计相应的激励措施,将为门户网站激励用户提供参考。The motivation analysis and incentive design of user generated content （UGC） can help operators and websites to attract more users to participate in, to provide quality services, to achieve economies of scale and value-added services. Through analysis and integrate the main motivation for the impact of UGC from the perspectives of community, individuals and technology levels, combination with the motivation theory such as hierarchy of needs theory, two-factor theory and expectations theory, Simultaneously, we carry on the corresponding incentive design for UGC different user groups in social media, it will be provided a reference for web portals to motivate user Darticioation.

关 键 词：用户生成内容 社会化媒体 动因 激励 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G252