景区品牌价值评价模型构建  

作　　者：王占华[1,2] 

机构地区：[1]华中师范大学历史文化学院 [2]河南师范大学旅游学院

出　　处：《湖南社会科学》2015年第4期160-164,共5页Social Sciences in Hunan

基　　金：河南省软科学项目"基于文化软实力的河南旅游目的地品牌文化营销研究";项目编号:142400410422

摘　　要：在我国,景区品牌价值评价模型的研究几乎处于空白。笔者借鉴了Interbrand法、Financial World法和北京名牌资产评估法,提出将景区品牌超额收益代替上述方法中的品牌收益、净利润和超额利润;同时,建立景区品牌强度倍数评价指标,通过因子分析,明确解释了景区品牌强度倍数由游客强度、社会强度、市场强度以及景区强度构成,这在一定程度上降低了此类评估方法过于主观的问题。

关 键 词：景区品牌强度倍数 景区品牌价值 模型构建 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]