融媒体时代传媒跨界生态营造的核心突破——北京电视台2015"春晚"新媒体创新价值初探  

作　　者：戴元初[1] 

机构地区：[1]环球舆情调查中心

出　　处：《电视研究》2015年第4期64-68,共5页TV Research

摘　　要：北京电视台2015年＂春晚＂在探索新媒体平台与传统电视媒体深度互动的同时完成了共同演进过程中的新形态塑造,并超越了新媒体手段的营销层面应用,营造了具有开风气之先的传媒跨界生态。如果以一句话概括这一突破的意义,那就是在最能体现电视媒体整体资源调动能力的＂春晚＂这一核心点上寻求突破,并且成功构建了一个新传播生态下传受双方全方位互动的＂春晚＂空间,从而将电视内容的传播过程扩展为线上线下并行的全息生活场景,使得电视品牌的影响力不是单向强推而是跨媒体全方位渗透。

关 键 词：北京电视台 传播生态 新媒体平台 媒体创新 传媒经济 电视品牌 媒体时代 媒体手段 传受 营销层面 

分 类 号：G229.2[文化科学]