大数据背景下媒体传播的转型与发展  

作　　者：刘怡[1] 谢耘耕[1] 

机构地区：[1]上海交通大学人文艺术研究院

出　　处：《当代传播》2015年第4期26-28,共3页Contemporary Communication

摘　　要：大数据时代下,信息源多元化;个性化用户群体对媒体内容生产和传播提出新需求;随着以数据为基础的竞争力提升,对于媒体创新需求增加,媒体面临机遇和挑战。大数据在媒体实践中,丰富了信息源,拓展了表现形式;通过大数据发现受众需求点,调整内容;实现定位精准,提高广告接受率,获取良好传播效果。由此,大数据时代媒介组织结构也面临变革,需要建构数据互动空间;需要勇于破除自身边界;需要重视大数据人才培养。

关 键 词：大数据 媒体生产 媒体传播 转型与发展 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]