媒介品牌与媒介战略管理分析——以凤凰卫视为例  

作　　者：刘晨菲 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《西部广播电视》2015年第12期22-22,共1页West China Broadcasting TV

摘　　要：本文从凤凰卫视品牌简介和品牌建构出发,分析凤凰卫视品牌建构的独到之处,并对其品牌识别与定位、品牌核心竞争力、差异化营销以及媒介STP战略进行详细论述,最后补充了凤凰卫视的盈利模式。

关 键 词：品牌建构 识别与定位 核心竞争力 差异化营销 媒介STP战略 

分 类 号：G229.27[文化科学]