万科:渐变2012  

作　　者：郭杰 林菁晶 史可 胡堃 

出　　处：《安家》2012年第12X期138-169,共32页

摘　　要：万科的万花筒领先者的迷思万科:变与不变步入12月,全年楼市已进入收官阶段。盘点地产风云,中国地产业的领军企业——万科,在2012年内继续以毫无任何悬念的超千亿元销售额,继续领跑着中国房地产行业内诸多竞争对手,同时也受到了与其地位相符的关注与审视。2012年,对于万科而言,又是一个具有重大意义和诸多变化的年份:既在传统业务上延续着之前的成功,又有一系列崭新的积极变化出现——战略方向的渐变、管理结构的革新、漂亮的财务报表、纷繁的人事变动乃至王石的粉红色新闻,无不让外界人士津津乐道又眼花缭乱。解读万科在2012年中如万花筒一般的缤纷历程,无疑有着标本意义。毕竟,读懂万科,也就在相当程度上理解了中国房地产行业的现状与未来。

关 键 词：万科 王石 中国房地产 商业地产 住宅市场 中海地产 城市综合体 房地产业 高端住宅 房地产品牌 

分 类 号：F293.3[经济管理—国民经济]