民国名刊《紫罗兰》的视觉传播策略分析  

作　　者：季芬[1] 

机构地区：[1]南京大学历史学院

出　　处：《中国出版》2015年第16期82-86,共5页China Publishing Journal

基　　金：国家社科基金重大项目"多卷本<中国新闻传播技术史>"(14ZDB129)的前期研究成果

摘　　要：民国时期出版的文学刊物《紫罗兰》曾在二三十年代的上海滩风靡一时,周瘦鹃用"紫罗兰"这一视觉形象从形式到内容完成了对杂志的视觉传播策略的构建,在当时形成了一股"紫罗兰"视觉文化与日常消费热潮。《紫罗兰》视觉传播策略的成功运用,对今天的出版人仍有现实借鉴意义。从《紫罗兰》的封面、插图、画报、广告等视觉主体入手,剖析"紫罗兰"的形象构成和《紫罗兰》的视觉传播策略。

关 键 词：紫罗兰 周瘦鹃 视觉传播策略 

分 类 号：G239.29[文化科学]