李维斯女装牛仔的盛夏晚晴天  

作　　者：陈豫[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《国际品牌观察》2015年第9期60-61,共2页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：生于1873年的李维斯（Levi’s）是最古老的牛仔服品牌，作为这个领域最经典的代表，它的一举一动都牵动着行业的神经。牛仔服是青春、活力和个性张扬的代名词，但近年来却不断遭遇着“运动休闲”（athleisure）品类的挑战，耐克们大肆分羹这一市场，在女装领域更是如此，其CEO马克·帕克（Mark Parker）曾公开叫板：“对女性而言，紧身裤是一种新的牛仔裤。”总而言之，各种更加亲肤、更具延展性、更能展现女性玲珑曲线的运动休闲服饰的涌现，让女装牛仔爱好者开始移情别恋。

关 键 词：牛仔服 女装 李维 运动休闲 个性张扬 休闲服饰 代名词 CEO 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]