耐克是如何伏击对手的  

作　　者：李若鹏[1] 

机构地区：[1]中国海洋大学体育系

出　　处：《销售与市场》2015年第27期88-88,共1页

摘　　要：1996年亚特兰大奥运会,耐克首先省下来5000万美元官方赞助费,然后在亚特兰大布满各种广告,并提供印有“钩”的横幅供人们在比赛时挥舞……以致关于官方赞助商,22%受访者选择耐克,而真正的赞助商锐步,才得到16%。巴西奥运会明年即将举行。在经历了2008年本土奥运会的商业赞助初体验之后，中国的本土企业总算对于世界级大型赛事的赞助有了灵敏的嗅觉。巴西作为金砖四国之一，早就是不少本土企业国际化的第一站，当地的奥运会显然是一个建立品牌的好机会。

关 键 词：耐克 亚特兰大奥运会 对手 伏击 2008年 企业国际化 商业赞助 大型赛事 

分 类 号：F768[经济管理—产业经济]