排球俱乐部明星经济效益探究——以广东恒大女排为例  

作　　者：董宁[1] 

机构地区：[1]西安理工大学,陕西西安710048

出　　处：《生产力研究》2015年第9期111-113,共3页Productivity Research

摘　　要：在传媒技术高速发展的今天,"明星效应"所带来的经济价值增长不可估量。尤其是在产品营销市场中,借助明星的商业价值,可以设计和研发出具有一定知名度、深受消费者喜爱的"明星产品",而在体育竞技中,体育明星的良好形象为企业带来了实实在在的经济效益。广东恒大女排所引起的社会巨大反响,带来了社会大众对于明星效应越来越深刻的认识以及自身巨大的品牌效益。总结和借鉴恒大女排的明星效应,排球俱乐部在今后的发展和运营中,需要依托政府政策支持、明确企业市场定位、优化市场化运作和提高对"明星效应"的认识等,从而实现俱乐部的真正职业化和可持续发展。

关 键 词：排球俱乐部 明星效应 效益 恒大女排 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]