整合资源 搭建平台 聚合用户——齐鲁晚报房产行业融合转型的路径选择  

作　　者：魏传强 

机构地区：[1]齐鲁晚报 [2]齐鲁晚报房产事业中心

出　　处：《青年记者》2015年第25期59-60,共2页Youth Journalist

摘　　要：中国广告协会的统计数据显示,2015年1至5月,全国报纸广告平均降幅达32%,其中房产行业降幅达44.5%。一方面,客户普遍压缩报纸的广告投放;另一方面,偶尔＂给面子＂投个硬广告也看不出效果,形成了恶性循环。一段时间以来,齐鲁晚报房产事业中心通过不断整合资源、搭建平台、聚合用户,在转型发展的道路上,进行了不少尝试和探索。

关 键 词：齐鲁晚报 中国广告协会 报纸广告 行业融合 数据显示 山东齐鲁 全产业链 营销创意 促销行为 销售压力 

分 类 号：G216.2[文化科学—新闻学]