浅析媒介融合时代公益微电影的营销传播方式  

On the Marketing Communication Approach of Public-Interest Micro-Film in the Era of Media Fusion

作　　者：杨丽[1] 沈嘉达[1] 熊伶俐[1] 

机构地区：[1]黄冈师范学院新闻与传播学院,讲师438000

出　　处：《当代电影》2015年第9期188-191,共4页Contemporary Cinema

基　　金：湖北省教育厅2012年度人文社会科学研究项目(项目编号:2012G194);国家留学基金委(CSC)基金资助

摘　　要：随着文明社会的逐渐发展,公益微电影从2011年开始发展起来。在媒介融合的背景下,公益微电影的营销传播呈现出了如下三个方面的特征:"社会正能量传递"的精神内涵传播,"名人+新媒体"平台的品牌意识传播,"平衡公益与商业"的发展方向传播。

关 键 词：公益微电影 媒介融合 新媒体 品牌营销 受众 名人微电影 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]