出版机构IP化经营:媒体融合背景下的创新策略探析  

作　　者：刘峰[1] 

机构地区：[1]上海理工大学

出　　处：《出版发行研究》2015年第9期23-26,共4页Publishing Research

基　　金：2014年国家社科基金重大项目"加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展研究"(14ZDA049)的阶段性研究成果;沪江基金研究基地专项资助项目(B14008);上海市教委2015年"上海高校青年教师培养资助计划"项目;2015年上海理工大学人文社科基金立项项目(15HJSK-YB05);上海理工大学博士科研启动项目(ID-15-309-003)的支持

摘　　要：媒体融合趋势的加剧使出版机构的生存发展环境发生了新的变化,IP化经营可成为其基于自身优势资源实现创新发展的战略。通过分析融合背景下IP化经营的内涵与要求,把握传媒生态变革带来的机遇以及存在的诸多问题,本文认为应当从政策法规的制定、市场监督、无形资产价值深入开发、强化互联网思维应用、提升优质IP内容原创力等多个方面入手,提升出版机构IP化经营的水平。

关 键 词：出版业 IP化经营 知识产权 媒体融合 创新策略 

分 类 号：G239.29[文化科学]