基于创意传播管理理论的企业网络传播营销研究——以聚美优品为例  

作　　者：程琰[1] 

机构地区：[1]四川大学

出　　处：《传播与版权》2015年第8期82-83,共2页

摘　　要：本文围绕互动网络环境下的品牌营销创意传播展开具体研究。基于创意传播管理理论,选取化妆品电商企业聚美优品作为个案,通过梳理,发现其网络传播营销实践中的创新之处和存在的问题,并提出策略。以期为正在崛起的各大电商品牌,在新的传播环境下更好地生存与发展,提供参照系和策略。

关 键 词：互动网络环境 数字生活空间 创意传播管理 沟通元 聚美优品 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] G206-F[文化科学—传播学]