内蒙古特色文化旅游资源的视觉营销及推广研究——以西线成陵响沙湾游为例  

作　　者：张馨友[1] 

机构地区：[1]内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院

出　　处：《芒种》2015年第10期121-122,共2页Mangzhong Literature

摘　　要：内蒙古历史悠久，地域辽阔，草原文化独具魅力，旅游资源丰富厚重，有着独特的文化旅游资源。为了依托内蒙古丰富的旅游及文化产业资源，因地制宜、“量身定做”地打造具有体现草原文化和独具内蒙古特色的文化旅游产业，自治区党委提出“打造文化繁荣的亮丽风景线”的战略任务。我们选取这一课题视角，旨在通过分析内蒙古文化旅游资源的开发现状问题，提出对文化旅游资源开发进行视觉营销及推广的整合模式，即以市场为依托的产品整合模式、以视觉营销为依托的形象整合模式、以推广为依托的文化与旅游资源宣传模式，并以西线成陵响沙湾游为例，通过理论加方案双管齐下，有针对性地制订视觉营销及推广的可行性方案，以视觉设计、市场营销的视角为自治区“打造文化繁荣的亮丽风景线”提供理论与方案的可行性研究的支持。

关 键 词：内蒙古 文化旅游 视觉营销 推广 

分 类 号：F592.744[经济管理—旅游管理]