移动支付对消费者购买行为的影响研究——以驻宁高校学生为例  

作　　者：崔友洋[1] 周秀玲 

机构地区：[1]南京中医药大学,江苏南京210023 [2]杭州肯德基有限公司,浙江杭州310007

出　　处：《市场论坛》2015年第8期63-66,共4页Market Forum

摘　　要："互联网+"时代背景下,移动支付已被越多的消费者认可和使用,在校大学生正是使用移动支付最为集中的消费群体之一。文章借鉴计划行为理论模型,分析大学生消费者在使用移动支付的购买行为,并通过实证研究概括出移动支付对消费者购买行为影响的四个因子:系统安全性、便利性、优惠促销活动和消费者认知,进而为商家进一步发展移动支付提出相应的策略与建议。

关 键 词：移动支付 购买行为 大学生消费者 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]