神奇工厂:“去联想化”的重要性  

作　　者：石丹 

出　　处：《商学院》2015年第10期91-93,共3页Business Management Review

摘　　要：提到ZUK,人们会纠结的是到底读[z^k]还是读[zuk],正确的发音就是ZUK三个字母。这是款手机的名字,也是个公司的品牌。这个公司曾经考虑过取名新传奇,后来取名神奇工场。在常程成为神奇工场CEO 7天后,他希望这家由联想集团投资的公司,能够远离联想的影响,并决定对外用品牌名称＂ZUK＂让外界重新认识它。

关 键 词：品牌名称 工商学院 手机市场 中欧国际 研究中心 企业内创业 创业团队 联想手机 产品定位 资源能力 

分 类 号：F426.67[经济管理—产业经济]