特产食品的消费者网络购买动机影响因子分析  

作　　者：张莹[1] 李海峰[2] 

机构地区：[1]西安科技大学,西安710054 [2]西安外事学院,西安710077

出　　处：《商业经济研究》2015年第28期73-74,共2页Journal of Commercial Economics

基　　金：西安科技大学哲学社会科学繁荣发展计划项目(项目编号:2013SY05)

摘　　要：电子商务使特产食品的销售打破了地域的限制,许多消费者通过网络购物,不到产地也照样购买特产食品。为探寻消费者网络购买特产食品行为背后的推动力,本文依据访谈结果构建了消费者网络购买特产食品动机的调查问卷,通过网络问卷形式筛选有过网络购买特产食品经历的网民开展调查,并对样本数据进行了因子分析。研究结果表明,网络购买特产食品的动机与网下购买动机有所不同,主要有求实购买动机、求惠购买动机、求速购买动机、从众购买动机、个人好癖购买动机、自豪心理购买动机,企业应针对不同的动机制订相应的网络营销策略。

关 键 词：特产食品 网络购买 购买动机 因子分析 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]