我国文化消费品的品牌价值链创新及其策略分析  

作　　者：郑玉香[1] 梁红[1] 

机构地区：[1]上海海事大学经济管理学院

出　　处：《商业经济研究》2015年第27期54-55,共2页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家社科基金项目:大学生文化消费教育引导对策研究(批准号:12BJY125);教育部人文社科项目:新兴经济体形象对跨国并购后品牌影响效应研究(批准号:13YJC630230);上海市教育科学项目:大学生文化消费教育引导对策研究(批准号:B14026);2014长三角课题:长三角高端消费品展销服务平台研究(编号:CELAP2014-YZD-06)

摘　　要：文化是一个国家的软实力,我国是一个文化古国,如何发扬我国的传统文化,将其转化为生产力为大众所接受,建立并创新文化消费品的品牌价值链至关重要。创新文化消费品的品牌价值链首先需要创新核心品牌产品,然后准确定位市场,并利用有效的营销组合手段—供应链品牌效应、营销渠道效应、衍生品牌效应以及明星品牌效应来进行宣传。

关 键 词：文化消费品 品牌价值链 价值链创新 价值链创新策略 

分 类 号：F715[经济管理—产业经济]