新媒体用户:更主动还是更被动  

作　　者：彭兰[1] 

机构地区：[1]清华大学新闻与传播学院

出　　处：《当代传播》2015年第5期12-15,45,共5页Contemporary Communication

基　　金：教育部人文社会科学重点研究基地重大研究项目"社会化媒体时代的媒介素养研究"成果之一;编号:12JJD860005

摘　　要：新媒体技术虽然赋予了用户更多的自主性可能,但是,主动性与被动性往往存在于新媒体用户身上,在以下三个方面表现尤为明显:首先新媒体传播机制使用户在信息消费方面有了更多的主动性,作为"传播中心"的个体用户可以自主构建自己的信息网络,在内容生产与筛选方面用户也具有了更大的主动性。但是人的"懒惰"与"惯性"仍然会在新媒体用户身上发生作用,使其表现出较大的被动性;其次,新媒体倡导的个性化服务是以尊重个体的需求与个性为目标的,这是对用户主动性的提升,但是社会化信息传播机制、社会化互动以及"群体"等"社会化"环境又会使个体用户的主动性与个性受到抑制;再次,借助新媒体平台,个体用户可以对社会化互动中的"表演"前台与表演手段做出更自主的控制,但这也难以避免"后台"内幕的被动泄露。

关 键 词：新媒体用户 主动性 新媒体传播机制 社会化环境 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]