CBA舞蹈啦啦队商业化运营的现状调查与分析  

Exploration of the CBA Performing Cheerleading in The Market Environment

作　　者：周晓鹏[1] 

机构地区：[1]东莞理工学院城市学院,广东东莞523106

出　　处：《广州体育学院学报》2015年第5期42-46,共5页Journal of Guangzhou Sport University

摘　　要：以CBA舞蹈啦啦队作为研究对象,采用文献资料、市场调查、专家访谈和逻辑分析等方法,对CBA舞蹈啦啦队的商业化运营现状进行了深入细致的研究,其结果如下:CBA的啦啦队伴随着联赛一起成长,是我国篮球文化的重要组成部分,具有丰富的文化内涵,但与发达国家相比还处在发展初期,在政府的重视与扶持下,啦啦队项目取得了蓬勃的发展,但是推广的效果尚不理想;地域差异显著;啦啦队的市场化和相关的产业链急需开发。我们可以借鉴美国啦啦队的商业化运营模式,根据国内目前的市场环境,来探索CBA舞蹈啦啦队在我国的市场运作,通过研究舞蹈啦啦队的内部管理和对外的营销推广等,完善CBA舞蹈啦啦队的运作体制,积极发挥其在比赛中的作用,更好地为CBA联赛服务,同时也为自身的商业化发展提供理论依据。This paper, taking the CBA league performance cheerleading as the research objects, uses the literature review, vid- eo observation, expert interview method, and comparative analysis to study the commercial operation of CBA. The results show that it is important that improving the operation of the CBA performance eheerleading system. It also provides scientific theoret- ical basis for their own commercial development.

关 键 词：CBA 舞蹈啦啦队 商业化运营 研究 

分 类 号：G80[文化科学—运动人体科学]