文化多样性与对外传播的差异化战略  

作　　者：张昆[1] 陈雅莉[1] 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院

出　　处：《武汉大学学报（人文科学版）》2015年第4期113-121,共9页Wuhan University Journal (Humanity Sciences)

基　　金：国家社会科学基金重大招标项目(11&ZD024)

摘　　要：对外传播的困境往往来自于文化的多样性。文化多样性这一概念是相对于全球文化一元化(Global Monoculture)或文化同质化(Homogenization of Cultures)而提出的,其一是指全球文化在类型和内容上具有差异性和多元性,其二则强调不同文化之间要彼此尊重和宽容。文化的多样性催生了差异化的社会环境和媒介生态,进而孕育了多元的受众群体,这一定程度上导致了各文化主体在信息需求、信息选择以及反馈模式等方面的差异。基于文化多样性对传播接受过程所产生的影响,传播主体应该制定和践行差异化的对外传播战略,即应该以专业、公正为准绳,调适传播者角色;分清文化差异,辨识多样化的受众;把握文化语境,运用多义的话语,传播恰当的内容;整合传播渠道,以官方调控为主导,支持民间对外传播的微观自主;同时针对多元化的反馈模式反思因应之道。

关 键 词：文化多样性 对外传播 差异化战略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]