基于客户关系理论的B2B品牌营销策略  

作　　者：罗桂芳[1] 

机构地区：[1]福建师范大学经济学院,福建福州350007

出　　处：《长春理工大学学报（社会科学版）》2015年第9期67-71,共5页Journal of Changchun University of Science and Technology（Social Sciences Edition）

摘　　要：B2B企业与它的企业客户之间相互的依赖性非常高,是一种长期合作的紧密关系。借鉴国内学者有关B2B企业品牌化策略和客户关系理论及其应用的基础上,提出了基于客户关系视角的B2B企业STP战略和6P营销策略组合,以期B2B企业明确品牌构建工作内容,实现品牌战略目标,突出品牌化力量。

关 键 词：客户关系理论 B2B品牌 营销 

分 类 号：F241[经济管理—劳动经济]