基于角色演变的电视媒体营销模式分析  

作　　者：刘峰[1] 

机构地区：[1]上海理工大学出版印刷学院

出　　处：《电视研究》2015年第9期22-24,共3页TV Research

基　　金：国家社科基金重大项目"加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展研究"〈项目编号:14ZDA049〉阶段性研究成果;上海市教委2015年"上海高校青年教师培养资助计划"项目;上海理工大学博士科研启动项目〈项目编号:ID-15-309-003〉支持

摘　　要：大数据时代为电视媒体的发展既带来了挑战也提供了机遇,其中对营销活动的影响尤为直接,本文将在分析电视媒体角色转换的基础上,探讨大数据时代电视媒体营销创新的可能与方向。一、基于市场营销视角看电视媒体角色的演变1977年之前,我国电视普及率较低;又因其事业单位性质,不存在通过宣传推广提高收视率和广告份额的内在需求,

关 键 词：电视媒体 角色演变 营销模式 媒体角色 电视普及率 营销活动 营销创新 市场营销 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]