媒介融合趋势下电视媒体的品牌策略:基于实证分析的视角  

作　　者：于晗[1] 池建宇[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学经济与管理学院

出　　处：《电视研究》2015年第9期25-27,共3页TV Research

基　　金：中国传媒大学科研培育项目"媒介融合趋势下电视媒体的竞争战略与市场绩效研究"〈编号:CUC15A36〉;北京市哲学社会科学规划一般项目"主流媒体的责任伦理对策:化解微博传播风险"〈项目编号:13ZHB030〉阶段性研究成果

摘　　要：如何在媒介融合的发展趋势下保持行业内部优势并争取更大的外部发展上升空间,是摆在每一个电视媒体面前的重大议题。电视媒体行业内部优势体现在收视份额的争夺上,而外部的发展上升空间取决于在媒介融合过程中占有资源的多寡。电视媒体要想在新一轮的媒体角逐中居于主导地位,最核心的竞争力来自电视媒体的品牌效应和优质的内容资源。本文选取覆盖全国的上星电视频道作为研究对象,这也是我国电视媒体中发展最好的一个层次。本文首先采用实证分析的方法对上星电视频道收视份额的影响因素进行考察,

关 键 词：电视媒体行业 媒介融合 实证分析 品牌策略 融合趋势 收视份额 内容资源 电视频道 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]